傳統(tǒng)媒介漸漸老去,新的社會(huì)化媒介下很難有一家媒體能夠獨(dú)大,日異月新的傳播環(huán)境中社會(huì)化媒介五花八門,各種借助微博微信炒作的瓷磚企業(yè)不再少數(shù),很多企業(yè)自認(rèn)為這就是熱點(diǎn)營銷,但往往收獲甚微,其實(shí)瓷磚企業(yè)沒有把握住真正的“熱點(diǎn)”,應(yīng)該將目光瞄準(zhǔn)受眾人群,把握整體需求再細(xì)分市場,有針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品和有針對(duì)性的營銷傳播才是“熱點(diǎn)”所需。
微博、微信成為熱門營銷方式更“輕”、更高效的營銷全鏈條,整合各類營銷資源,達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果讓瓷磚品牌企業(yè)也紛紛試水嘗鮮。如果說微博是個(gè)大廣場,那么微信就是個(gè)大圈子。人們在成為點(diǎn)贊送禮活動(dòng)的受惠者同時(shí),也成為了該信息的傳播者,所以商家能夠非常方便、迅速地讓信息像病毒一樣散播出去。
微博、微信是網(wǎng)民溝通和交流工具,但如今的微博、微信已不僅僅只是人們手中的一種聊天和交友工具了,它正慢慢滲透到各種社會(huì)及商務(wù)活動(dòng)當(dāng)中。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的傳播方式,讓越來越多的人開始把生意做到了“朋友圈”的熟人里頭。
企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)重視傳播方式品牌宣傳是一個(gè)產(chǎn)品賣出去的一大前提,有了宣傳才會(huì)有認(rèn)知度,才會(huì)有口碑,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的背景下,傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播,更為重要的是互動(dòng),瓷磚行業(yè)在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路,才能夠迎合社會(huì)的需求,取得更多的市場。
品牌營銷中的每一塊“木板”,只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合,才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用,僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板,而忽視其他方面的建設(shè)和配合,最終只會(huì)事倍功半,使“桶中的水”越來越少,瓷磚品牌的創(chuàng)建便會(huì)成為“水中月”般的夢幻。
營銷無處不在 社會(huì)化媒體也無力挽救顯而易見的是,當(dāng)越來越多的瓷磚企業(yè)投入到社會(huì)化營銷的大潮中,社會(huì)化營銷的各項(xiàng)手段就已經(jīng)開始慢慢失效。人們開始對(duì)營銷熱點(diǎn)麻木,也越來難以被打動(dòng)直至興奮尖叫。而如果你一直在關(guān)注社會(huì)化營銷的發(fā)展的話,你會(huì)發(fā)現(xiàn),已經(jīng)很久沒有聽到或看到一個(gè)真正成功的營銷案例了。
當(dāng)營銷成為生活的常態(tài),當(dāng)消費(fèi)者的世界隨時(shí)隨地被營銷事件所包圍,到處都是包裝過的故事或報(bào)道,越來越看不清楚這個(gè)世界本真的模樣,就意味著人們越來越難以被營銷故事所打動(dòng)。