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“這款機(jī)器的CADR值是多少?”，“噪聲怎么樣?”……在第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇的品牌展銷區(qū)，因?yàn)榇黉N力度大且僅此一天，吸引了大批消費(fèi)者前來(lái)咨詢選購(gòu)空氣凈化器產(chǎn)品。“如今消費(fèi)者問(wèn)的問(wèn)題是越來(lái)越專業(yè)了?！币晃粎⒄蛊髽I(yè)的銷售人員這樣告訴記者。
3月20日，由工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱GfK)協(xié)辦的第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。同期，來(lái)自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個(gè)爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風(fēng)、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國(guó)內(nèi)外知名空氣凈化器企業(yè)聯(lián)合京東現(xiàn)場(chǎng)舉行掃碼促銷活動(dòng)，引爆了觀展消費(fèi)者的熱情。
經(jīng)過(guò)幾年的“野蠻生長(zhǎng)”，“靠天吃飯”的中國(guó)空氣凈化器行業(yè)逐步進(jìn)入發(fā)展的平緩期，但隨著新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，消費(fèi)者的購(gòu)買變得更為理性，也給空氣凈化器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與會(huì)代表認(rèn)為，2016年空氣凈化器市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，新國(guó)標(biāo)之后，絕大多數(shù)品牌會(huì)逐漸在市場(chǎng)中被淡忘，而那些投得起研發(fā)，能夠挖掘用戶需求的企業(yè)，才能有好的市場(chǎng)表現(xiàn)，2016年空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的元年。
市場(chǎng)或迎來(lái)“拐點(diǎn)”?
2013年，空氣污染問(wèn)題持續(xù)、范圍性爆發(fā)，使得中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，受此影響，在2014年各路品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，在線市場(chǎng)憑借積極發(fā)展占據(jù)全國(guó)空氣凈化器一半以上市場(chǎng)。
這一爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2015年終止。最新發(fā)布的《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過(guò)山車，先抑后揚(yáng)。進(jìn)入11月，全國(guó)各地的霧霾天氣拉動(dòng)了一直平淡的市場(chǎng)，空氣凈化器在冬季迎來(lái)銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場(chǎng)以增長(zhǎng)收官，但漲幅明顯收窄。
整個(gè)2015年，空凈行業(yè)的發(fā)展速度放緩。GfK的數(shù)據(jù)顯示，相比于2013年的153%、2014年的67%，2015年中國(guó)空凈零售市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)僅12%，低于市場(chǎng)預(yù)期。
“經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長(zhǎng)之后，中國(guó)空凈市場(chǎng)在2015年迎來(lái)‘拐點(diǎn)’”GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群告訴記者。
多重因素減緩了空凈市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)從霧霾“初來(lái)”時(shí)的恐慌回歸到霧霾“初來(lái)”前的認(rèn)知，對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣變得成熟理性。在政府出臺(tái)一系列大氣治理政策后，2015年的天氣有所好轉(zhuǎn)也影響了銷售，造成了廠商產(chǎn)品庫(kù)存積壓。此外，空氣凈化器市場(chǎng)的不規(guī)范以及個(gè)別媒體的誤導(dǎo)也導(dǎo)致有購(gòu)買意向的消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。
周群認(rèn)為，從2013年到2015年，空凈行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從爆發(fā)到平緩的市場(chǎng)導(dǎo)入期，而下一步則將進(jìn)入到趨于理性發(fā)展的調(diào)整階段。
“預(yù)計(jì)今年空凈購(gòu)買意愿依然保持較高水平，而隨著消費(fèi)意識(shí)的提升與市場(chǎng)準(zhǔn)入的規(guī)范，新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在今年逐步展開(kāi)?！敝苋赫f(shuō)。
三星電子大中華區(qū)生活家電副總裁謝輝表示，2013年之前，全球最大的空氣凈化器研發(fā)制造基地是在韓國(guó)，而從2014年開(kāi)始，中國(guó)成為全球第一大空氣凈化器市場(chǎng)。如今，全球的空氣凈化技術(shù)的研發(fā)力量都在關(guān)注中國(guó)的需求變化，全球的重心也都在向中國(guó)轉(zhuǎn)移。
“目前，空氣凈化器在中國(guó)百戶家庭擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，中國(guó)的空凈市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。”謝輝告訴記者。
新國(guó)標(biāo)是真正利好
從2016年3月1日起，由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委會(huì)員新修訂的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，新國(guó)標(biāo)明確指出了核心參數(shù)指標(biāo)，在很大程度上起到了規(guī)范市場(chǎng)和指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)的重要作用，業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這個(gè)被稱為“史上最嚴(yán)”的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)使得中國(guó)空氣凈化行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)代。
據(jù)中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)介紹，新版標(biāo)準(zhǔn)在“技術(shù)要求”方面重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了CADR值(潔凈空氣量)，即空氣凈化器在一個(gè)小時(shí)內(nèi)能夠凈化空氣的體積。它表征著一款空氣凈化器實(shí)際效能的強(qiáng)弱，是一個(gè)十分重要的指標(biāo)。
“此前，廠商在做產(chǎn)品宣傳時(shí)，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品的凈化效率，但是這個(gè)指標(biāo)并不能很好衡量產(chǎn)品的凈化空氣的效能，而采用CADR值卻能一目了然?！濒斀▏?guó)說(shuō)。
新國(guó)標(biāo)讓廠商迅速行動(dòng)起來(lái)，而提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR也成為國(guó)內(nèi)外廠商的主要舉措之一。高CADR產(chǎn)品正成為廠商角逐市場(chǎng)的重點(diǎn)。
“高CADR產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷增長(zhǎng)，中高價(jià)位段未來(lái)仍舊值得期待，趨優(yōu)消費(fèi)形勢(shì)明顯。這是價(jià)值價(jià)格不斷認(rèn)同和互相遞進(jìn)的過(guò)程，是我們面臨整體市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。伴隨著新國(guó)標(biāo)推出，將進(jìn)一步推動(dòng)高CADR產(chǎn)品市場(chǎng)，消費(fèi)者也會(huì)因此受益?！敝苋赫f(shuō)。
亞都總裁龍林告訴記者，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將對(duì)空凈市場(chǎng)帶來(lái)新的可能性?！皬亩唐趤?lái)看，使得空凈行業(yè)大浪淘沙，很多不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸淘汰，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高。長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)給更多性價(jià)比出色的空氣凈化器和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。”龍林說(shuō)。
松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹(shù)表示，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之下，各品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和差異化也會(huì)很容易體現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是對(duì)行業(yè)還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)利好的消息。
在第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，18家企業(yè)共同簽署了空氣凈化器行業(yè)貫徹新國(guó)標(biāo)承諾宣言，承諾按照新國(guó)標(biāo)的要求生產(chǎn)、銷售空氣凈化器產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者依據(jù)新國(guó)標(biāo)選購(gòu)適合的產(chǎn)品。
潛在需求尚未完全激發(fā)
GfK數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在中國(guó)百戶家庭擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)。根據(jù)GfK的預(yù)計(jì)，2016年全國(guó)空氣凈化器零售市場(chǎng)將保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，全年銷售規(guī)模約100億元。
盡管空凈行業(yè)發(fā)展趨緩，但從擁有量上而言，中國(guó)空凈市場(chǎng)的需求并沒(méi)有完全被激發(fā)出來(lái)。
“我們目前還是在被動(dòng)地使用空氣凈化器，就是應(yīng)對(duì)霧霾。而在日本和美國(guó)，他們的空氣凈化器除了可以治理粉塵以外，還要處理花粉、異味、養(yǎng)寵物的毛發(fā)等。而這些需求將來(lái)也會(huì)給我們帶來(lái)非常大的市場(chǎng)?！泵赖目諝鈨艋麂N售總監(jiān)陳振瑞告訴記者。
陳振瑞表示，新國(guó)標(biāo)的頒布，使得消費(fèi)者從以前看不懂，到現(xiàn)在簡(jiǎn)單通過(guò)三高一低就可以解讀什么是好的空氣凈化器，這也給企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)遇。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著應(yīng)急消費(fèi)的刺激效應(yīng)減弱，未來(lái)空凈產(chǎn)品將成為品質(zhì)家居的生活標(biāo)準(zhǔn)。這也使得空凈產(chǎn)品有更多的機(jī)會(huì)和其他的家居設(shè)備聯(lián)系在一起，讓消費(fèi)者了解周圍的環(huán)境，提升消費(fèi)者的認(rèn)知，使健康消費(fèi)成為一種需求。
“通過(guò)智能化連接，個(gè)體健康和環(huán)境健康得到了結(jié)合，伴隨著智能家居概念的興起，空氣凈化器已成為廠商試水智能家居的主要產(chǎn)品?！敝苋赫f(shuō)。
在陳振瑞看來(lái)，空凈智能化并非簡(jiǎn)單的聯(lián)網(wǎng)和智能控制，而是需要賦予這個(gè)產(chǎn)品足夠多的“觸覺(jué)”。通過(guò)多個(gè)傳感器的接入，使得空凈產(chǎn)品能夠具有感知和判斷能力，從而滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
三個(gè)爸爸CEO戴賽鷹表示，2016年凈化器行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展將更趨于場(chǎng)景化，針對(duì)特定群體和不同的使用場(chǎng)景，提供更多定制化的產(chǎn)品。通過(guò)線上和線下的方式來(lái)共同銷售，同時(shí)會(huì)更加注重個(gè)性化的體驗(yàn)。
龍林認(rèn)為，2016年空凈市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，品牌集中度會(huì)提升?！叭ツ暧袑⒔?00多家企業(yè)在網(wǎng)上售賣，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，絕大多數(shù)品牌會(huì)逐漸被淡忘，那些做得起研發(fā)，能夠挖掘用戶需求的企業(yè)，才能有好的表現(xiàn)。2016年專業(yè)品牌馬拉松賽開(kāi)始，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新提出了更高要求，2016年空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的元年?！?/p>
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