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        1. 首頁 >> 行業(yè)動態(tài)
          今年一季度大部分家居賣場銷量大降25%,中小賣場生存更艱難!
          發(fā)布時間:2017-05-10 08:46:22    點擊次數:10661

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          “五一”小長假已過,家居行業(yè)“五一檔”線上線下大促仍未結束,分析師預計二季度行業(yè)在去年同期基數相對較低背景下有望持續(xù)增長。不過,大促不斷不能阻擋家居賣場的分化和優(yōu)勝劣汰,一部分賣場萎縮、搬遷、關閉的同時,家居賣場巨頭繼續(xù)擴張之路。


          有觀點認為,家居賣場的快速增長或給行業(yè)帶來潛在的過剩風險,也有業(yè)內人士認為,市場仍處于搶奪蛋糕的階段,家居賣場巨頭正在轉型為全渠道平臺商。


          行業(yè):首季銷售降1/4


          盡管“五一”小長假已過去一周,電商平臺的“家具節(jié)”仍未結束,而家居賣場的促銷活動短信仍然不停歇地發(fā)給目標客戶群。一個業(yè)內人士告訴記者,家具行業(yè)的促銷已經成為“常態(tài)”,除了商家讓利外,賣場也愿意投入一定的成本來吸引客源:“現在大部分一、二線城市都有多個大型家居賣場,不做促銷、做活動,就等于在激烈的競爭中放棄機會?!?據全國建材家居景氣指數BHI 數據,全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為731.4億元,環(huán)比上漲58.20%,同比下降21.04%,但1~3月累計銷售額為1676.3億元,同比下降24.28%。


          一名家具企業(yè)負責人認為,家居賣場數據下降不代表家具行業(yè)整體行情下降,因為隨著電商、精裝房、互聯網家裝的興起,家具的購買渠道已不僅只有賣場,對于家具企業(yè)來說也不會單靠賣場進行銷售,而隨著賣場流量的下降,銷售額必然下降。


          然而,在一部分家居賣場經受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關閉的時候,包括紅星美凱龍、居然之家在內的幾個連鎖家居賣場仍在快速擴張,進行全國性的布局。據公開數據,2016年居然之家總體市場銷售額達489億元,同比增長23.5%,連鎖數量由2015年的125家增加至162家,全年開店37家,是歷年來開店數據最多的一年。


          資本沖擊:區(qū)域性賣場將無招架之力


          “原來的地方‘諸侯’,要不萎縮或關閉,要不被大企業(yè)收購?!鄙鲜黾揖咂髽I(yè)負責人告訴記者。他認為,目前這種收購與兼并已經達到頂峰階段,可以預見未來幾年中,區(qū)域性的賣場將越來越沒有招架之力。


          “家居賣場行業(yè)也逃不過大資本的沖擊?!庇袠I(yè)內人士認為,家居賣場巨頭正處于燒錢搶奪市場蛋糕的階段。從上市公司業(yè)績報告看,紅星美凱龍2017年第一季度業(yè)績營業(yè)收入同比增長5.8%至23.04億元人民幣,歸屬股東凈利潤同比減少2.04%至10.31億元。歸屬股東凈利潤同比減少是否意味著更多的資金繼續(xù)被“燒”?該公司公告稱“歸母凈利潤”略微下降主要是集團隨著借款規(guī)模的增加、利息費用有所上升導致,但是公司經營業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定,“歸母核心凈利潤”5.89億元,較去年同期上漲1.1%。近日,證監(jiān)會近期公布的IPO企業(yè)最新排隊情況,其中,紅星美凱龍家居集團股份有限公司(以下簡稱“紅星美凱龍”)擬在上交所上市。


          在眾多家居行業(yè)人士看來,無論是紅星美凱龍還是居然之家已經不僅僅是家居賣場。從近年巨頭們的公開信息可以了解到,它們已經從傳統(tǒng)家居賣場變身為平臺和資本。


          有市場人士透露,3年前,曾有7大賣場聯手簽名抵制各品牌在各大互聯網平臺銷售同類的產品,如今,家居賣場巨頭卻主動出擊,是一種進步。他預測,今年可能會出現傳統(tǒng)賣場成為電商家居落地體驗店的現象:“這種趨勢未來一定會出現。”


          市場趨勢:中低端賣場仍有存活空間


          對于2017年市場趨勢,有分析師稱,地產銷售數據對家具銷售的影響往往滯后半年到一年體現,因此本輪房地產調控對家具企業(yè)的影響最早也要在三季度有所顯現,二季度預計行業(yè)在去年同期基數相對較低背景下有望持續(xù)增長。


          也有市場人士對于家居賣場過剩問題表示擔憂,認為部分城市的賣場數量過多,甚至達到10余個大型賣場,導致出現招商困難的現象,而有的城市采取“捆綁式招商”手段,要求商家同時租賃同城或者幾個城市的數個賣場的鋪位:“這種‘肥搭瘦’的招商手段有可能令商家反感。”他坦言,擔心盲目擴張帶來行業(yè)隱患。


          也有業(yè)內人士認為,優(yōu)勝劣汰的規(guī)律在任何行業(yè)都有效,巨頭對蛋糕的瓜分必然會導致一部分賣場被淘汰,但同時他們也帶來更為規(guī)范的行業(yè)秩序。這是否意味著未來家居賣場只存在巨頭?一名資深行業(yè)人士表示,部分區(qū)域性的品牌短期內還能存活,而一些面對中低端消費者的賣場仍有存在的空間。來源:廣州日報 作者:林琳)



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