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          瘋狂的餓了么 沉默的阿里
          發(fā)布者:唐僧    發(fā)布時(shí)間:2016-01-20 22:34:49    點(diǎn)擊次數(shù):10602

          融資原本對(duì)一家公司而言,是好事。然而,當(dāng)一家初創(chuàng)公司,為融資而不斷融資,因燒錢而不斷融資,則會(huì)適得其反。

          在外賣圈里,餓了么就是這樣一家走到危險(xiǎn)境地的公司。2015年12月底,餓了么委身阿里的傳聞不絕于耳,然后時(shí)光流轉(zhuǎn),直到今天雙方也沒(méi)有進(jìn)行官方確認(rèn),而阿里的沉默更是耐人尋味。不過(guò)無(wú)論融資成功與否,餓了么都已經(jīng)陷入一種萬(wàn)劫不復(fù)的境地:成,則以張旭豪為首的管理團(tuán)隊(duì)喪失控制權(quán);不成,則餓了么資金鏈斷裂,面臨崩盤危機(jī)。

          不斷地融資,管理團(tuán)隊(duì)正失去控制權(quán)

          自2014年5月拿到大眾點(diǎn)評(píng)8000萬(wàn)美金投資后,張旭豪的餓了么就開啟了“瘋狂融資+超級(jí)燒錢+惡性循環(huán)”之旅。

          在2015年年末,餓了么就先后被傳出兩筆融資消息。其一是在11月下旬,滴滴出行完成了戰(zhàn)略入股餓了么的協(xié)議簽署和股權(quán)交割。

          而另外一個(gè)融資傳聞發(fā)生在12月底,傳阿里12.5億美元投資餓了么成第一大股東。

          一旦阿里吃進(jìn)餓了么屬實(shí),那么,通過(guò)不斷地融資,以張旭豪為主的餓了么管理團(tuán)隊(duì)所占有的股份將被瘋狂稀釋。按照媒體的說(shuō)法,阿里巴巴投資餓了么12.5億美元成第一大股東,加上之前的滴滴投資,餓了么的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)所持公司股份將不足10%,實(shí)際上已經(jīng)喪失了對(duì)公司的控制權(quán)。

          這不能不說(shuō)是餓了么這家初創(chuàng)公司以及張旭豪本人最大的悲哀。當(dāng)自己創(chuàng)建起來(lái)的公司由于不斷的融資而失去控制權(quán),這家公司就成了別人的兒子甚至孫子。在阿里60億“復(fù)活”口碑并不斷加大力度扶持之下,餓了么在阿里系的處境可想而知。

          為了數(shù)字而不惜失去誠(chéng)信

          實(shí)際上,對(duì)餓了么而言,阻礙其發(fā)展的,除了不斷融資不斷稀釋股權(quán)直至喪失控制權(quán)以外,其日訂單量數(shù)據(jù)造假、默許刷單行為這一系列的不誠(chéng)信之舉,更是讓餓了么搬起石頭砸自己的腳。

          對(duì)外賣平臺(tái)來(lái)說(shuō),誠(chéng)信乃立命之本,沒(méi)有誠(chéng)信,談何食品安全?談何品牌形象?談何發(fā)展未來(lái)?

          然而,餓了么似乎并不在乎惡意透支自己的誠(chéng)信。

          2015年下半年,多家媒體報(bào)道稱,餓了么聯(lián)合創(chuàng)始人康嘉,在公開演講中透露,餓了么實(shí)際日訂單量為120萬(wàn)至140萬(wàn)單,這與餓了么此前宣傳的日訂單超200萬(wàn)嚴(yán)重不符。而從餓了么事后緊急聯(lián)系媒體進(jìn)行刪改來(lái)看,也從側(cè)面佐證了餓了么日訂單量數(shù)據(jù)造假的事實(shí)。

          不僅如此,由于餓了么利用其不斷融資而瘋狂燒錢補(bǔ)貼,其甚至還催生了外賣O2O的刷單產(chǎn)業(yè)鏈的茁壯成長(zhǎng)。

          2015年9月,據(jù) IT時(shí)報(bào)報(bào)道,“記者在一位業(yè)內(nèi)人士的‘指導(dǎo)’下,成功在‘餓了么’平臺(tái)上完成一個(gè)首單立減的‘刷單’試驗(yàn)?!?/p>

          該媒體援引一位刷單圈的人士透露,“一家擁有2-3家連鎖分店的商戶,平均一天輕松刷到50單以上,按這個(gè)量算,光是補(bǔ)貼的收益每月就有上萬(wàn)元,他見過(guò)最多的商戶一天曾刷了1200單,按照每單10元計(jì)算,一天的刷單收入就能過(guò)萬(wàn)元”。

          蒼蠅不叮無(wú)縫的蛋,如果不是餓了么默許刷單行為,誰(shuí)又敢膽大妄為不惜觸犯法律去刷單賺補(bǔ)貼?

          嗚呼哀哉,這一切不過(guò)是餓了么為了數(shù)字更漂亮而“惹的禍”。

          而這也反映出餓了么在管理上存在諸多漏洞,以張旭豪為首的管理團(tuán)隊(duì)在餓了么擴(kuò)張的過(guò)程中,其管理能力并沒(méi)有相應(yīng)跟上節(jié)奏。

          而一旦阿里入主餓了么,必然會(huì)對(duì)張旭豪整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)極度不滿意,無(wú)論是從策略、品牌還是其他管理角度上,都會(huì)存在種種疑慮。因此,不難預(yù)見的是,阿里很有可能會(huì)將餓了么現(xiàn)在的管理團(tuán)隊(duì)連根拔掉。這在阿里收購(gòu)歷史上并不是沒(méi)有先例,此前的高德地圖被阿里收編后,其原有管理團(tuán)隊(duì)的結(jié)局就是如此。而存在訂單數(shù)據(jù)造假、默許刷單行為等不誠(chéng)信“前科”的餓了么管理團(tuán)隊(duì)極有可能會(huì)在阿里入主后狼狽出局。


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