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今年開年，金剛釉、仿古磚、大理石瓷磚受行業(yè)關(guān)注度較高，大部分企業(yè)都把精力、資金投放到這些產(chǎn)品的研發(fā)上，然而，作為一直被業(yè)內(nèi)人士評價為低利潤、價格透明、低門檻的瓷片，其開年的生存情況以及研發(fā)方向又是如何呢?有業(yè)內(nèi)人士表示，在廣東產(chǎn)區(qū)沒有看到多大的“動靜”，猶如一潭“死水”。究竟瓷片的市場情況如何呢?是否已經(jīng)沉淪?還是在悄無聲息中謀求新的突破?近日，本報記者走訪了多個企業(yè)、多個產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了相關(guān)的了解。
廣東產(chǎn)區(qū)
表面不動聲色，實際上“暗流涌動”
一直以來，瓷片被貼上“門檻低”、“利潤低“、“創(chuàng)新能力低”等標(biāo)簽，行業(yè)的重視度較低，特別是多產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展的企業(yè)只是把瓷片作為補充性產(chǎn)品，其如同“雞肋”的角色，并沒有占企業(yè)整體銷量多大的份額。
但是，在眾多以瓷片為主打產(chǎn)品的企業(yè)眼里，瓷片在瓷磚品類中仍占據(jù)一席之地，不可動搖。
多位受訪者均認(rèn)為，瓷片依然存在生命力，因為瓷片以其和水泥完美的粘合性，被廣泛應(yīng)用于廚房、衛(wèi)生間。即使受地爬墻的影響，瓷片的市場份額被地磚逐漸分割，但不足以撼動其在墻面的強大優(yōu)勢。
“坦白來說，2015年我們公司受市場沖擊影響較大，特別受地磚上墻的影響較為嚴(yán)重，但我始終認(rèn)為瓷片還是一種無可替代的產(chǎn)品。”某瓷片企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然他們的企業(yè)受到較大的沖擊，但是他們還會堅持研發(fā)瓷片新產(chǎn)品，不斷進(jìn)行更新與突破。
而威登堡陶瓷品牌總經(jīng)理霍靄紅也表示，地磚已經(jīng)實現(xiàn)了上墻的可能性，但是，地磚上墻還是存在較大的潛在危險，由于地磚較重且吸水率低，上墻容易出現(xiàn)脫落。
為了減少脫落的情況，部分企業(yè)使用了干掛技術(shù)，這樣一來，施工變得繁瑣且成本提高;也有企業(yè)建議使用瓷磚膠，但是瓷磚膠有一定的異味，成本也較高。因此，現(xiàn)階段來說，瓷片是應(yīng)用于墻面的最好產(chǎn)品，加之性價比高更適合應(yīng)用于三四線城市以及縣級、農(nóng)村市場。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瓷片已經(jīng)沒有新的突破，只停留于傳統(tǒng)的花色紋理更新上。廣東恩平市全圣陶瓷有限公司出口部經(jīng)理姚震宇表示，瓷片的工藝已經(jīng)較為成熟，一般的企業(yè)更多在瓷片的花色上做文章。由于行業(yè)的模仿性較強，即使企業(yè)開發(fā)了新花色，也不會大張旗鼓地在行業(yè)里進(jìn)行宣揚，避免被其他企業(yè)抄襲模仿和價格戰(zhàn)的提前到來。
德田陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年德田陶瓷針對國外市場進(jìn)行瓷片的花色研發(fā)，色彩更為鮮艷豐富，紋理更加大膽。此外，為了迎合新生消費者的需求以及現(xiàn)代簡約的風(fēng)潮，黑白色調(diào)更是成為其出口的主打產(chǎn)品。
而威登堡陶瓷在2016年春季陶博會來臨之際將會推出拋釉瓷片，而大理石瓷片還在調(diào)試階段，希望能趕上陶博會盛會。“過年前已經(jīng)進(jìn)行調(diào)試，但是效果不理想，要真正完全實現(xiàn)地磚大理石的那種效果，現(xiàn)階段還是存在一定的困難，但我們也在不斷努力中，希望提高瓷片仿大理石的逼真效果，實現(xiàn)與地磚大理石的整體空間的完美搭配?！被綮\紅表示，他們不僅在研發(fā)仿大理石的瓷片，窯變瓷片也在研發(fā)中，但是由于窯變技術(shù)難度較高，生產(chǎn)理想的窯變效果還需要一定的時間。
華北產(chǎn)區(qū)
產(chǎn)能劇增，企業(yè)持悲觀態(tài)度
據(jù)記者走訪了解，河南、山西、河北的瓷片市場在開年至今整體效果較為理想，除一兩家企業(yè)以外，大部分企業(yè)幾乎都能做到產(chǎn)銷平衡，且在多產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展的企業(yè)里，瓷片的銷量占比也較高。
此外，當(dāng)?shù)氐拇善瑑r格沒有多大的變動，主要以國內(nèi)市場為主，幾乎沒有銷往國外市場。
在產(chǎn)品花色的更新上，河南、山西、河北主要根據(jù)廣東、淄博的趨勢進(jìn)行研發(fā)，據(jù)了解，全拋釉瓷片、大理石瓷片在當(dāng)?shù)厥袌鲚^為受寵，另一個生產(chǎn)焦點則為剝開釉瓷片，有的企業(yè)已經(jīng)出產(chǎn)品銷往終端市場。一些企業(yè)在原有的300×600mm、400×800mm等傳統(tǒng)規(guī)格上進(jìn)行突破，如開發(fā)300×900mm，500×1000mm的大規(guī)格產(chǎn)品。
有些企業(yè)為了提高開發(fā)能力，重金聘請設(shè)計師進(jìn)行瓷片花色的研發(fā)，同時，還提高瓷片坯體的白度，增加新的噴墨機、壓機等設(shè)備，以此提高產(chǎn)品的質(zhì)量與價格，逐漸走品牌路線，
但是，當(dāng)?shù)赜衅髽I(yè)認(rèn)為，河南、河北、山西產(chǎn)區(qū)的企業(yè)走品牌發(fā)展路線是一件較為困難的事情，因為當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)線以大窯爐為主，日產(chǎn)能都在3萬以上，有的甚至高達(dá)5.5萬，在巨大的產(chǎn)能，以及渠道相對單一的情況下，難以開拓高端市場，只有走量、批發(fā)才能保障庫存得以消化。
談及今年的市場行情，大部分企業(yè)都抱有悲觀的態(tài)度，雖然開年的市場情況較為理想，但是還是難以消化去年的庫存。
再加上產(chǎn)能的增加、產(chǎn)品的同質(zhì)化等，市場競爭會愈發(fā)激烈。據(jù)了解，河北、河南、山西很多企業(yè)在2014年不斷新增瓷片生產(chǎn)大線，這也是當(dāng)?shù)卮善l(fā)展的一個爆發(fā)期，從2014年至2015年的一年多時間里，整個河北、河南、山西每天增加的瓷片產(chǎn)能為100萬平方米以上，如此的產(chǎn)能劇增，加上其他產(chǎn)區(qū)的沖擊影響，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)只會不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、開拓渠道、提高研發(fā)能力才能在激流暗涌的市場中生存下來。
臨沂產(chǎn)區(qū)
銷售異?；鸨^續(xù)新增瓷片生產(chǎn)線
2015年，在大部分產(chǎn)區(qū)瓷片銷量出現(xiàn)下滑的情況下，山東臨沂的瓷片市場卻另有一番風(fēng)景，異?；鸨以谀扯螘r間里還出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，這是所有產(chǎn)區(qū)的一個特例。據(jù)悉，瓷片即使在多品類企業(yè)里面，其銷售占比也高達(dá)50%以上，可見銷量非一般樂觀。
當(dāng)?shù)仄髽I(yè)認(rèn)為，導(dǎo)致這樣的重要因素是與臨沂的產(chǎn)品價格有莫大關(guān)系。臨沂是一個物流之都，周邊300-400公里的物流都要通過臨沂運輸出去，不僅貨車運輸還是海運，物流成本相比其他產(chǎn)區(qū)都要低，所以，臨沂產(chǎn)區(qū)比周邊所有產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品價格都要低，銷量也自然火爆。加之噴墨技術(shù)的普及，瓷片的花色越來越豐富，與淄博的產(chǎn)品距離也隨之拉近。
記者調(diào)查了解，臨沂的瓷片主要以國內(nèi)市場為主，國外市場占比不足20%，但是，近年來，隨著國內(nèi)市場的競爭愈發(fā)激烈，臨沂企業(yè)開始不斷加大出口力度，憑借價格低的優(yōu)勢在國外市場的出口比例逐漸加大。
在淄博遭受周邊產(chǎn)區(qū)的市場擠壓，從去年開始把瓷片生產(chǎn)線改為全拋釉、微晶石等地磚生產(chǎn)線的情況下，臨沂卻在今年繼續(xù)新增瓷片生產(chǎn)線。同時，在其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)紛紛降價的情況下，臨沂卻由于供不應(yīng)求，價格上漲了一毛錢。記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，臨沂大部分瓷片工廠都排滿貨車等待裝貨。因此，很多企業(yè)都預(yù)計今年瓷片的銷售量會比較樂觀。
在這種熱度之下，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)信心大增，開始紛紛在瓷片的研發(fā)上投入精力，當(dāng)?shù)赜腥祟A(yù)計，隨著企業(yè)老板的思路逐漸轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品的質(zhì)量以及花色開發(fā)的重視度不斷加大，臨沂將會在3-5年內(nèi)追趕上淄博。
泛高安產(chǎn)區(qū)
產(chǎn)銷率為90%左右，預(yù)計今年價格繼續(xù)下調(diào)
2015年，泛高安產(chǎn)區(qū)的瓷片市場銷量相對來說比較穩(wěn)定，但是價格競爭非常激烈。開春至今，瓷片的產(chǎn)銷率保持在90%左右，而新產(chǎn)品更多的在花色上進(jìn)行更新升級，工藝創(chuàng)新相對較少。
從2015年年底開始，以羅斯福陶瓷為代表的部分企業(yè)把全拋釉的生產(chǎn)工藝運用到瓷片領(lǐng)域上，如剝開釉大理石瓷片、全平釉瓷片等。目前已有一些瓷片廠家開始嘗試采用柔拋工藝。
隨著拋光磚、全拋釉、微晶石等產(chǎn)品逐漸應(yīng)用于墻體上，一部分瓷片的市場份額受到分割，為了搶奪市場，目前瓷片的價格持續(xù)走低。
據(jù)產(chǎn)區(qū)一些業(yè)內(nèi)人士分析，瓷片的創(chuàng)新之路會越來越難，企業(yè)也難以找到新的方向。但是，瓷片的高吸水率是地磚無法替代的，而且，產(chǎn)品價格相對地磚較低，因此，瓷片的市場還是存在。
預(yù)計今年泛高安產(chǎn)區(qū)的瓷片市場還會越來越激烈，價格還會有所下調(diào)。這主要是由于江西其他地區(qū)今年已陸續(xù)新增了一些超大產(chǎn)能的瓷片生產(chǎn)線，勢必會對市場和價格造成很大的沖擊。
