林津老師是國內(nèi)知名的衛(wèi)浴營銷戰(zhàn)略專家、中國陶瓷藝術(shù)大師,堪稱衛(wèi)浴行業(yè)百科全書。他有著30年衛(wèi)浴行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾擔(dān)任過眾多知名衛(wèi)浴企業(yè)重要職務(wù),累積了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),能準(zhǔn)確把握國內(nèi)外衛(wèi)浴市場(chǎng)動(dòng)向及產(chǎn)品設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)。曾先后成功輔導(dǎo)過衛(wèi)浴一百多家企業(yè)。其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多次獲得國內(nèi)外各種設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——德國IF、紅點(diǎn)、紅星、紅棉、W3等,并第一個(gè)代表中國衛(wèi)浴設(shè)計(jì)師在IF頒獎(jiǎng)會(huì)上發(fā)言,是國內(nèi)公認(rèn)的廚衛(wèi)專家。
話不多說,我們來看看這位業(yè)內(nèi)大咖在今年所關(guān)注的十件事。
事件一:吳曉波的一篇文章把智能馬桶推到風(fēng)尖浪口,驚動(dòng)了總理李克強(qiáng)
年初的吳曉波一篇文章《中國旅游春節(jié)假期赴日血拼:馬桶蓋幾乎斷貨》, 把智能衛(wèi)浴一下子推到了風(fēng)口浪尖。一時(shí)之間,業(yè)內(nèi)沒幾個(gè)不談智能衛(wèi)浴的。兩千多元一只的智能馬桶引得無數(shù)去日本游玩的大叔大媽競(jìng)相折腰,也由此變成了衛(wèi)浴企業(yè)致富的新方向。據(jù)記者了解,大多數(shù)知名品牌早已涉足智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn);至于之前沒做智能衛(wèi)浴的品牌,也都有了摻一腳的欲望;除了企業(yè)對(duì)智能衛(wèi)浴的重視之外,協(xié)會(huì)方面也對(duì)智能衛(wèi)浴下了大氣力,據(jù)統(tǒng)計(jì),單是全國性的智能衛(wèi)浴協(xié)會(huì)在今年便涌現(xiàn)了三個(gè),也催生了智能馬桶國標(biāo)的制訂;除此之外,智能馬桶繼續(xù)發(fā)酵,兩會(huì)期間李克強(qiáng)總理還特別回應(yīng)“去日本買馬桶蓋”事件,鼓勵(lì)中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),生產(chǎn)出老百姓放心購買的智能馬桶(蓋)及產(chǎn)品。
事件二:德國中宇股價(jià)暴跌 一周內(nèi)幾近清零——泉州中宇聲明:堅(jiān)守一線 配合重組
《華爾街見聞》5月22日?qǐng)?bào)道,繼漢能、高銀系股價(jià)崩盤后,暴跌這種病毒已擴(kuò)散至德國中概股中宇衛(wèi)浴(joyou AG),該股上演了股價(jià)一周清零。該報(bào)道提到:“就在上周,中宇衛(wèi)浴股價(jià)還創(chuàng)下了17.45歐元/股的紀(jì)錄新高,市值達(dá)4億歐元。然而,時(shí)至今日,股價(jià)已接近于零。”報(bào)道刊發(fā)之前德國中宇(joyou AG)發(fā)布的關(guān)于“德國中宇管理委員會(huì)宣布已向德國漢堡當(dāng)?shù)胤ㄔ禾峤恢卣绦蛏暾?qǐng)”等有關(guān)泉州中宇衛(wèi)浴母公司重大變動(dòng)事項(xiàng)的公告,一時(shí)間國內(nèi)多家媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載,引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。作為本土知名的衛(wèi)浴龍頭企業(yè),泉州中宇的命運(yùn)牽動(dòng)人心。上市不是只賺不賠的生意,要謹(jǐn)防資本市場(chǎng)的危機(jī),在日本驪住和德國高儀的整個(gè)并購案中,中宇集團(tuán)并未得到實(shí)質(zhì)性的好處,反而被日本驪住集團(tuán)控制,致力于打造中國名族名牌的蔡氏家族,在資本市場(chǎng)逐漸失去了對(duì)中宇的控制權(quán)。上市是雙刃劍,做好自己,保護(hù)企業(yè)健康發(fā)展,才是有識(shí)之士的共識(shí)。
事件三: “史上最嚴(yán)水龍頭標(biāo)準(zhǔn)”和節(jié)水衛(wèi)浴新國標(biāo)開始實(shí)行
國有國法,衛(wèi)浴行業(yè)也有衛(wèi)浴的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。2015年5月18日,國建聯(lián)信認(rèn)證中心發(fā)布了《陶瓷片密封水嘴金屬污染物析出量認(rèn)證結(jié)果公告》,公告中寫到“產(chǎn)品認(rèn)證是第三方按照國際認(rèn)可論壇、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布的相關(guān)程序?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施評(píng)價(jià)的過程”。
上面的標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)的是水龍頭污染物析出量的認(rèn)證,而在節(jié)水方面今年也有了大事件。12月1日,國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》(GB/T 31436-2015)國家標(biāo)準(zhǔn)正式施行。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、管理等環(huán)節(jié)在節(jié)水方面提出的更高的要求,為居民生活用水資源節(jié)約和減少居民生活廢(污)水排放,提供了技術(shù)依據(jù)。據(jù)了解,該標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)水平達(dá)到國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)水平。
事件四:“雙十一,衛(wèi)浴電商的狂歡?!”
11月12日凌晨,2015年“雙十一”全球狂歡節(jié)正式落下帷幕,天貓最終交易額也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的912.17億元!參與交易國家和地區(qū)達(dá)到232個(gè),其中無線交易額為626億元,無線占比68.67%!阿里巴巴再次刷新單一電商平臺(tái)單天交易的世界紀(jì)錄。
如此大好形勢(shì)下,家裝建材板塊當(dāng)仁不讓緊跟勢(shì)頭,衛(wèi)浴類產(chǎn)品網(wǎng)購銷量有了爆炸式的增長(zhǎng),其中衛(wèi)浴“老大哥們”依然占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng),另外主打單品類的品牌銷量著實(shí)不錯(cuò)。
雙十一當(dāng)天淘寶全網(wǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)告稱:消費(fèi)者對(duì)雙十一的規(guī)則更加熟悉,同時(shí)雙十一預(yù)售階段持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),大多情況都是先預(yù)定再付尾款,所以相比上一周期大部分?jǐn)?shù)據(jù)不會(huì)差別很大,但基本也有不同程度增長(zhǎng)。需要特別注意的是交易指數(shù),相比上一周期增長(zhǎng)了351%,增長(zhǎng)巨大;衛(wèi)浴行業(yè)在家裝大類中的占比為 35.66%,同樣有所增長(zhǎng)。
事件五:眾籌模式在衛(wèi)浴行業(yè)悄然興起
2015年,紅星美凱龍聯(lián)手京東在上海率先打響中國家居眾籌項(xiàng)目第一槍,之后,眾籌模式在家居衛(wèi)浴行業(yè)日漸流行,最近衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)有兩個(gè)眾籌事件被大家廣泛討論,甚是熱鬧。
其一,福建牧野集成衛(wèi)浴有限公司董事長(zhǎng)周衍義牽頭做了一件事,通過眾籌的形式成立了一個(gè)新的衛(wèi)浴品牌漢儀廚衛(wèi),前期一共有43位股東,已經(jīng)完成籌資500萬元。這43位股東,分別涵蓋了生產(chǎn)企業(yè)老總、供銷商、經(jīng)銷商、職業(yè)經(jīng)紀(jì)人等各行各業(yè)的專業(yè)型人才,生產(chǎn)基地覆蓋福建、潮州和開平三大衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)。
其二,九月份亞林衛(wèi)浴集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李飛,召集了大約60位衛(wèi)浴同行,在溫州商討大計(jì),要向天下廣發(fā)英雄帖,通過眾籌的方式,招募500名衛(wèi)浴兄弟打天下。成立了一個(gè)衛(wèi)浴品牌聚成衛(wèi)浴,第一批眾籌入股,每人出資1萬元為一萬元原始股,第一批加入公司的9人優(yōu)先成為品牌創(chuàng)始人,后加入公司21人為榮譽(yù)董事。融資金額為500個(gè)原始股,每人只限制一萬元原始股份,而且必須是經(jīng)營衛(wèi)浴行業(yè)的人士。
眾籌作為一種新模式,它的價(jià)值不僅僅籌錢、籌資這么簡(jiǎn)單,籌人、籌智、籌渠道……基本是需要什么籌什么,而衛(wèi)浴行業(yè)要妥善利用眾籌回來的資源進(jìn)行必要的整合。
事件六:美的、海爾、飛雕、華帝、榮事達(dá)等家電行業(yè)的大咖紛紛跨界進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)
5月7日衛(wèi)浴周刊《美的攜四十億進(jìn)軍衛(wèi)浴》及12月26日廚衛(wèi)資訊張學(xué)之《衛(wèi)浴業(yè)來了大老虎》的兩篇文章發(fā)表,引來了衛(wèi)浴行業(yè)人士對(duì)其它行業(yè)大咖跨界衛(wèi)浴行業(yè)的的高度關(guān)注。
另一篇報(bào)道海爾信息科技聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,宣布進(jìn)軍智能潔身器(智能馬桶蓋)行業(yè),雙方聯(lián)合開發(fā)的首款產(chǎn)品——海爾衛(wèi)璽V-118CS 將上市。
近十年來,其它行業(yè)跨界進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)非常多,鮮有成功案例,瓷磚行業(yè):新中源、新明珠;電器行業(yè):榮事達(dá)、蘇泊爾、華帝、飛雕;管道行業(yè):聯(lián)塑、日豐、偉星;鎖具行業(yè):匯泰龍;其它行業(yè):歐派、揚(yáng)子、四季沐歌等。每一次其它行業(yè)跨界進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)都引人注目,目前成功的只有東鵬瓷磚和華帝電商。
事件七:衛(wèi)浴巨頭紛紛在中國擴(kuò)大投資
3月26日,杜拉維特(中國)研發(fā)與生產(chǎn)中心奠基儀式在重慶珞璜工業(yè)園盛大舉行,該項(xiàng)目總投資6億元,是杜拉維特創(chuàng)建近200年以來規(guī)模最大的海外投資項(xiàng)目。
這是近幾年繼漢斯格雅在上海,TOTO在漳州長(zhǎng)泰設(shè)廠之后的國外巨頭的又一大手筆。發(fā)明按摩浴缸的美國巨頭爵士也于今年投下巨款在漳州長(zhǎng)泰設(shè)立工業(yè)園區(qū)。
隨著我國房地產(chǎn)政策的調(diào)控,以及原材料、人工成本的上漲,中國國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)的銷售受到影響,企業(yè)發(fā)展緩慢,國外企業(yè)利用其悠久的品牌歷史底蘊(yùn),完善的制造體系,及全球地方化營銷手段,在中國大舉投資讓中國國產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)處于非常不利的地位。
事件八:國內(nèi)衛(wèi)浴品牌首秀美國!九牧新品發(fā)布會(huì)啟幕硅谷
2015年12月17日上午7點(diǎn)(美國時(shí)間2015年12月16日下午3點(diǎn)),九牧智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)在美國加州紐瓦克智貿(mào)施耐盛大開幕,而該位置正是位于享譽(yù)全球的硅谷電子工業(yè)基地附近,為此次九牧發(fā)布會(huì)賦予了不一樣的科技意義!據(jù)了解,此次九牧智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)是國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在美國硅谷的首秀,其打破了只有互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)或跨國集團(tuán)才能在美國硅谷舉行發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)。而此次發(fā)布會(huì)上所推出的“智能魔盒”產(chǎn)品,是九牧在智能家居上的集大成之作:其跨時(shí)代地為九牧衛(wèi)浴產(chǎn)品提供了連接平臺(tái),可連接所有九牧智能產(chǎn)品,打造了九牧特有的智能衛(wèi)浴空間,九牧也借此魚躍而上,成為了智能家居整體實(shí)現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域中第一波吃螃蟹的人!
事件九:紅星美凱龍H股上市,衛(wèi)浴企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)
5月8日,證監(jiān)會(huì)預(yù)披露惠達(dá)衛(wèi)浴IPO招股書。根據(jù)惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司招股說明書(申報(bào)稿),惠達(dá)衛(wèi)浴擬于上交所上市,公開發(fā)售股份數(shù)量合計(jì)不超過7,104萬股,其中新股數(shù)量不超過7,104萬股; 公司股東公開發(fā)售股份數(shù)量不超過3,552萬股,發(fā)行后總股本不超過28,415萬股。
6月19日晚,證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布公告,11家公司首發(fā)申請(qǐng)獲通過,其中包括廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司。據(jù)其招股說明書顯示,廈門瑞爾特衛(wèi)浴本次將發(fā)行不超過4000萬股新股,發(fā)行后總股本不超過16000萬股,在深交所上市。
6月26日9點(diǎn)30分開始,伴隨著港交所上市鐘聲的敲響,內(nèi)地家具商場(chǎng)營運(yùn)商紅星美凱龍將擁有一個(gè)新的身份——香港H股上市公司。開盤報(bào)12.62港元,較招股價(jià)13.28港元低5%,開盤后走低,一度跌超11%,最低見11.72港元?,F(xiàn)跌6%,報(bào)12.48港元,成交3804萬股,成交額4.7億港元。
除了惠達(dá)、瑞爾特之外,廈門建霖、倍杰特、福建潔利來、南安申鷺達(dá)、九牧、廣東英皇、浙江維衛(wèi)、雅鼎都在做上市準(zhǔn)備。
事件十:中國衛(wèi)浴企業(yè)腰桿硬起來!健龍衛(wèi)浴勝訴高儀專利侵權(quán)案
2012年11月,健龍衛(wèi)浴收到德國高儀股份公司發(fā)出的律師函,正式拉開健龍與高儀的專利之爭(zhēng);而在三年又一個(gè)月后,2015年11月底,浙江健龍衛(wèi)浴有限公司董事長(zhǎng)蔡賢良收到來自一份最高人民法院的判決書,心中的一塊石頭終于落了地——健龍衛(wèi)浴與德國高儀長(zhǎng)達(dá)3年的專利案,最終以健龍衛(wèi)浴勝訴告終。而健龍衛(wèi)浴與高儀長(zhǎng)達(dá)三年的扯皮,也給中國衛(wèi)浴企業(yè)維權(quán)之路帶來了極大的正面影響以及良好的啟示作用。
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金牛管業(yè)
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