近日!國務(wù)院發(fā)布質(zhì)量發(fā)展綱要衛(wèi)浴被點名,今后再做偽劣雜牌死路一條!看看全國衛(wèi)浴經(jīng)銷商是怎么說的......
引言:此消息一出,無疑是給正在走下坡路的偽劣雜牌衛(wèi)浴”當(dāng)頭一棒“。2016年4月4日國務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕18號文件《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》,該計劃將深刻影響衛(wèi)浴市場,一打一扶,一打是組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問題,發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用;一扶是扶持國內(nèi)一批以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)為本的企業(yè);這件大事關(guān)乎于每一個衛(wèi)浴人。多位業(yè)內(nèi)人士公開宣稱“今后再做偽劣雜牌衛(wèi)浴必是死路一條”!
國家頒布三條法令打假,正規(guī)品牌的好日子來了!!
2016年4月4日國務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕18號文件《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》,為貫徹落實《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011—2020年)》和實施《中國制造2025》,明確2016年工作重點,以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心,開展質(zhì)量品牌提升行動,加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推動建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國,制定本行動計劃。
解讀:從國家近幾個月以來連續(xù)提及“供給側(cè)改革”,到近日國家工商行政管理總局令第85號公布”流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法“,最后再次發(fā)布質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃,多次重大發(fā)布進(jìn)一步明額確了中國建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國的決心意志,而廚衛(wèi)本次被重點提名,注定了以質(zhì)量為本的企業(yè)將成為最大贏家,低端產(chǎn)能及偽劣雜牌必將被市場淘汰。
第十一條明確指出:發(fā)揮新聞媒體的宣傳監(jiān)督作用。宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌,增進(jìn)公眾對中國質(zhì)量的信心。結(jié)合質(zhì)量整治專項行動,組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問題,發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品、金融消費品、電子信息產(chǎn)品等質(zhì)量安全監(jiān)管報道。組織開展“金融知識進(jìn)萬家”銀行業(yè)金融知識宣傳服務(wù)月活動。開展國門生物安全宣傳活動。(中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、工商總局、質(zhì)檢總局、新聞出版廣電總局、銀監(jiān)會按職責(zé)分工負(fù)責(zé))
解讀:簡潔明了直指一打一提,一打是”組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問題,發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用“,不僅國家相關(guān)部門的抽檢與打擊,還要加強(qiáng)對質(zhì)量失信品牌的社會輿論性,負(fù)面?zhèn)鞑バ?,?yán)正的給假冒偽劣衛(wèi)浴一記耳光。相對的是一提,一提是”宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌“,樹立民族品牌標(biāo)桿,讓真正優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴企業(yè)能夠迅速被大眾所知,迅速成為名優(yōu)品牌,起到推波助瀾的作用。
全國各地區(qū)衛(wèi)浴經(jīng)銷商自述反應(yīng)真實
廣州地區(qū)經(jīng)銷商:偽劣的馬桶、水龍頭、淋浴房產(chǎn)品外表光鮮卻內(nèi)部粗糙,很多五金件閥門、釉面、銅芯、玻璃材質(zhì)不過關(guān),或是管道口徑等參數(shù)不達(dá)標(biāo),市民生活使用中很容易出現(xiàn)釉面脫落、銅件氧化、閥門失靈、馬桶堵塞、淋浴房自爆等質(zhì)量問題。這些偽劣產(chǎn)品,不僅會造成消費者權(quán)益被侵害,破壞衛(wèi)浴品牌好不容易建立起來的知名度和美譽(yù)度,更是將自身推向了萬丈深淵。
湖北地區(qū)經(jīng)銷商:品牌店都在說我們低價低配店影響他們的市場,其實并不是看到的那樣,附近地區(qū)多數(shù)低價低配零售店中,銷售量屈指可數(shù),零售利潤賣5套不及品牌一套的利潤。
北京地區(qū)經(jīng)銷商:擦邊球的市場越來越不好做,偽劣產(chǎn)品如同妖怪一樣人人喊打不僅顧客對產(chǎn)品要求越來越高就連最近各地質(zhì)檢機(jī)關(guān)也在加大力度查詢,今年3.15就有不少衛(wèi)浴門店歇業(yè)。
南京地區(qū)經(jīng)銷商:顧客進(jìn)店一看價格這么低,很多擔(dān)心是假貨便揚長而去,價格標(biāo)的高了,又覺得產(chǎn)品做工配置差,所以干脆我直接做品牌了,相對省心又能符合趨勢。
上海地區(qū)經(jīng)銷商:近兩年進(jìn)店的顧客,多是8090后,以往價格能吸引顧客,但現(xiàn)在這各年齡段的顧客群,價格只是一方面,主要看的還是產(chǎn)品,對購物門店環(huán)境都很挑剔。
河南地區(qū)經(jīng)銷商:顧客買貨曾經(jīng)看價,現(xiàn)在買貨不僅看價格,還看質(zhì)量、功能、售后多方面,現(xiàn)在劣質(zhì)產(chǎn)品越來越?jīng)]有市場了。與其賣偽劣品牌,不如精心細(xì)選一個優(yōu)質(zhì)正規(guī)品牌代理。
專家表示:五年十年之前如果看好衛(wèi)浴這條路,魚龍蝦米只要大膽創(chuàng)業(yè)就能賺到錢,因為市場需求量大,市場需求“擦邊球、正品、偽劣”都有市場機(jī)會,而且市場起步門檻較低,也就衍生出一大批的低起步得擦邊球企業(yè)??墒墙鼉赡辏?0、90后需求對產(chǎn)品品質(zhì)、配置、功能、科技要求更為嚴(yán)格,劣質(zhì)衛(wèi)浴越來越?jīng)]有市場了,去年只是個前奏,今年才真正開場。
哪些衛(wèi)浴廠商和經(jīng)銷商將被淘汰
第一是假冒:據(jù)初步統(tǒng)計,目前衛(wèi)浴市場有16個帝王,33個箭牌,28個九牧,不少于50個的中宇,兩個東鵬。衛(wèi)浴行業(yè)一直是假冒山寨的重災(zāi)區(qū),如果放任橫行,后果不堪設(shè)想,不止會坑了消費者,壞了品牌名聲,還將擾亂整個行業(yè)的發(fā)展秩序,讓全國大部分地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城的正品經(jīng)銷商苦不堪言。假冒商品已如過街老鼠般人人喊打,政府不容,行業(yè)不容,消費者同樣不容。第二是劣質(zhì):劣質(zhì)衛(wèi)浴比假冒遭受的打擊將更為嚴(yán)重,由于是合法資質(zhì),卻生產(chǎn)銷售低端劣質(zhì)產(chǎn)品,任何的事故或抽查行動必將給品牌帶來滅頂之災(zāi)。正品和偽劣產(chǎn)品的區(qū)別就是:正品是用良心產(chǎn)品賺錢,偽劣是用垃圾產(chǎn)品騙錢。第三是擦邊球:縱觀如今衛(wèi)浴品牌,僅僅看品牌名,就算是業(yè)內(nèi)人士也未必分得清楚。一些企業(yè)利用已有品牌的知名度,克隆出一個“雙胞胎”,進(jìn)行自我炒作和宣傳,普通消費很難辨別。很多衛(wèi)浴企業(yè)就是在行業(yè)內(nèi)打著“擦邊球”來牟利,也終將會被市場進(jìn)步而淘汰。第四是資質(zhì)不全:例如國家要求的3C認(rèn)證、生產(chǎn)許可等諸多必須具備的合法資質(zhì),在接下來的質(zhì)量計劃中,如果不健全將會成為最快一批被斃的企業(yè)。第五是無創(chuàng)新:在競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的衛(wèi)浴市場,企業(yè)要想立足,創(chuàng)新是先決條件,不懂創(chuàng)新、不想創(chuàng)新的衛(wèi)浴企業(yè)最終結(jié)果都只有一個,那就是被淘汰出局。
哪些衛(wèi)浴品牌和經(jīng)銷商會雄起
第一:有差異化的
在市場定位中,自身位置與特色是關(guān)鍵,衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)最大限度調(diào)動各方積極因素,展示個性,彰顯魅力,重要的是樹立區(qū)別于競爭對手的企業(yè)形象,以品牌特色贏取競爭優(yōu)勢。另外,衛(wèi)浴企業(yè)還要注重差異化,完成定位后就要進(jìn)一步解析消費者特點,依據(jù)消費需求完成設(shè)計生產(chǎn)。在設(shè)計生產(chǎn)過程中,衛(wèi)浴企業(yè)要本著創(chuàng)新的原則,報以獨樹一幟的態(tài)度,在需求多樣化的衛(wèi)浴市場開辟一條嶄新的道路。
第二:品質(zhì)過硬質(zhì)量可靠的
衛(wèi)浴企業(yè)要保障自身的發(fā)展和利潤空間,最終贏得市場的還是產(chǎn)品,產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的創(chuàng)新等等,忙著怎樣漲價倒不如將產(chǎn)品的質(zhì)量提上來,多花精力研發(fā)產(chǎn)品。只有得到消費者的信賴,才能保障原有的空間,在行業(yè)內(nèi)為自己謀得一條發(fā)展之道。
第三:誠信經(jīng)營打造品牌的
近年來衛(wèi)浴行業(yè)市場進(jìn)入相對緩慢的階段。市場發(fā)展速度停滯,企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛感慨生存壓力大,在這樣的情況下,衛(wèi)浴經(jīng)銷商更加應(yīng)該嚴(yán)于自律,保證產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。確保自己銷售的產(chǎn)品時正品,這樣才能獲得消費者的青睞。畢竟好的產(chǎn)品才能立足于市場,也才能獲得消費者的認(rèn)可和接受。
第四:智能、環(huán)保、節(jié)水強(qiáng)的
衛(wèi)浴品牌不斷發(fā)展,科技在進(jìn)步,衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來越多的科技含量。智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶科技感十足,方便性能好,無疑為消費者帶來了更多的舒適衛(wèi)浴新享受。
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