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中國互聯(lián)網心臟中關村，在過年期間空無一人
年過完了，狗蛋們終于能恢復成Tom、Michael或Jason了。
在北京的咖啡館，鄰桌討論的都是如何互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)，在老家的網吧和菜市場，聽到的都是哪有好吃好玩的。
中國現在形成了一個奇特的城市消費錯位：在最繁華的都市，大部分人忙于勞碌無法享受生活，而在小城鎮(zhèn)，人們的生活才是最接近悠閑的中產生活，生活成本便宜，手中有閑錢去吃去玩。
正因為這樣的錯位，三四線城市逐漸有潛力成為了互聯(lián)網消費的主力市場。當然，除了生活成本低廉，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云2014年年底曾談到鄉(xiāng)鎮(zhèn)互聯(lián)網消費興起的還有一個重要因素是“基礎設施差帶來的機遇”。
當下，中國的電商、O2O能對傳統(tǒng)零售和消費行業(yè)摧枯拉朽，正是因為中國的零售業(yè)，服務業(yè)等并不成熟，互聯(lián)網為大眾提供了很多前所未有的商業(yè)服務。對比有一定娛樂、零售、服務基礎設施的中國一線城市，在三四線城市，互聯(lián)網帶來的幾乎是城鎮(zhèn)居民唯一的購物、娛樂等消費升級入口。
中國人均生產總值將破萬，可支配收入大增之下，城鎮(zhèn)的消費方式正在被互聯(lián)網全面“改造”，以下回家過年中記錄的觀察，我用年齡來分層。
(據統(tǒng)計2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，在沒有買房購車壓力之下，這些錢大多用來“享受生活”)
一、10~20歲——用互聯(lián)網娛樂
三四線城鎮(zhèn)中，娛樂設施匱乏，對于現在青少年來說，麻將和KTV等娛樂方式對他們吸引力已經有限，但電子競技游戲如CF(穿越火線)、LOL(英雄聯(lián)盟)等，正成為10~20歲青少年集體娛樂方式，這還致使三四線城鎮(zhèn)網吧體驗越來越好，就我去體驗的一些三線城市高端網吧，機械鍵盤+蘋果顯示屏等配置已經不輸萬達少東家王思聰同學在北上廣大筆投資的“網魚網咖”設備配置和環(huán)境。
用游戲每年賺一百多億的騰訊，主要的游戲用戶群體就是三四線城鎮(zhèn)青年，而且現在由于觀念、環(huán)境的升級，很多女生也都加入了互聯(lián)網電子游戲娛樂中，我高中曾經兩個模范生女同學，已經開始熬夜打LOL了。而和我一波成長起來的朋友，只要當年玩游戲的，也大多愿意砸錢去支付游戲花費。
（互聯(lián)網娛樂成為大多數“小鎮(zhèn)青年”的首選）
一線城市的青少年生活學習緊張，甚至大多數人每天要花費一小時在交通上，娛樂時間寥寥。而小城鎮(zhèn)的青年們有大把的休閑時間，互聯(lián)網游戲，手游等成為他們愿意花費時間和金錢的地方。
二、20~30歲——用互聯(lián)網消費
一線城市工作后的年輕人，面對的是三四線城市10倍房價壓力，3~5倍日常開銷，但是普遍工資只能比三四線城市同樣的年輕人多2~3倍，其生活壓力可想而知。
一個收入8000至1萬2的一線城市年輕人，支付3000左右的房租，500~1000左右交通費，1000~1500的餐飲花銷，再加上娛樂和交際費用，他如果有了買房買車的心思，只能硬著頭皮存錢沒法任性消費。而沒有房子車子壓力的三四線城市年輕人們，如果月收入達到正常水平的4000~5000，除了不到1000的餐飲花銷，余下的大部分都是可以自由支配的消費資金。
面對沒有壓力的生活，城鎮(zhèn)青年反而擁有更多可支配的資金——這種環(huán)境下，最開始爆發(fā)的是小城鎮(zhèn)電商，據阿里2014年報告顯示，有的三四線城鎮(zhèn)人均網購額度和次數是超越一線城市的。三四線城市可以沒有沃爾瑪、Zara、CBD購物中心，但通過淘寶、天貓、京東，他們可以與一線城市享受同樣的購物資源，網絡電商成為了他們重要的消費出口。
而且，三四線城市的年輕人們不但“有錢”更“有閑”，不像一線城市競爭激烈，三四線城市普遍沒那么多加班，交通時間成本也低，所以他們有更多時間去享受生活服務消費，大眾點評，美團等周邊服務消費已經成為年輕人經常使用的工具，滴滴和Uber今年的戰(zhàn)略重點也是下沉，而阿里、京東早在2014年就提出了“下沉計劃”。
三、30~50歲——趕上移動社交的班車，用互聯(lián)網理財，看新聞
父母長輩們在今年已經全面占領微信，他們的朋友圈刷得比我們還頻繁，搶紅包比我們還快，在PC時代被遺忘的30~50歲人群，正在今年全面被納入移動互聯(lián)網社交網絡時代。
（許多家庭在這兩年已經用微信作為主要溝通渠道）
而經過移動互聯(lián)網的教育，他們已經開始通過互聯(lián)網去獲取信息，而不再只是電視、報紙，許多家庭都有了自己的微信群。部分理財的家庭也用互聯(lián)網為工具，而不用去銀行以及通過理財中介。
（互聯(lián)網已經成為父輩獲取信息的重要渠道）
辛酸的一線城市互聯(lián)網市場
在大家紛紛返鄉(xiāng)的過年期間，一線城市的互聯(lián)網服務基本處于癱瘓狀態(tài)，消費人群與維持運營的人都紛紛“人去樓空”?；ヂ?lián)網本就是一個人聚財聚，中美互聯(lián)網興起的基礎正是巨大的互聯(lián)網基礎人群。
或許，一線城市更加繁榮只是一個“假象”；或許，一線城市只是一個巨大的“互聯(lián)網血汗工廠”，人們在一線城市創(chuàng)造互聯(lián)網模式，而真正潛力消費人群卻深藏在三四線城市。
一線城市的人們現在要面對更高的生活成本以及更惡劣的自然環(huán)境，當互聯(lián)網抹平一線城市與三四線城市的諸多鴻溝，也許未來互聯(lián)網的“共享經濟”可以延展到城市層面——一線城市負責創(chuàng)造互聯(lián)網形態(tài)，而擁有中國最大居住人口數量的三四線城市才是主流消費市場。
在我做風險投資接觸的項目中，當下太多互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者，太沉迷于一線城市的消費模式與消費志趣，這不得不說是一種窄視——對比巨大的三四線人口，北上深三大一線城市總計約6000~8000萬的人口，可支配資金還得面對巨大的生活成本壓縮，這并不是中國最大的消費潛力市場。
