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摘要：據(jù)全國建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額同比下降21.04%。在這樣的情況下，當一部分家居賣場經(jīng)受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關(guān)閉的時候，仍有連鎖家居賣場在快速擴張。
有觀點認為，家居賣場的快速增長或給行業(yè)帶來潛在的過剩風險，也有業(yè)內(nèi)人士認為，市場仍處于搶奪蛋糕的階段，家居賣場巨頭正在轉(zhuǎn)型為全渠道平臺商。
盡管“五一”小長假已過去一個月，接下來的端午小長假又是商家們促銷活動的高峰期。一個業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家具行業(yè)的促銷已經(jīng)成為“常態(tài)”，除了商家讓利外，賣場也愿意投入一定的成本來吸引客源：“現(xiàn)在大部分一、二線城市都有多個大型家居賣場，不做促銷、做活動，就等于在激烈的競爭中放棄機會。”
據(jù)全國建材家居景氣指數(shù) BHI 數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上建材家居賣場 3 月銷售額為731.4 億元，環(huán)比上漲 58.20%，同比下降 21.04%，但 1~3 月累計銷售額為1676.3 億元，同比下降 24.28%。
一名家具企業(yè)負責人認為，家居賣場數(shù)據(jù)下降不代表家具行業(yè)整體行情下降，因為隨著電商、精裝房、互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起，家具的購買渠道已不僅只有賣場，對于家具企業(yè)來說也不會單靠賣場進行銷售，而隨著賣場流量的下降，銷售額必然下降。
然而，在一部分家居賣場經(jīng)受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關(guān)閉的時候，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的幾個連鎖家居賣場仍在快速擴張，進行全國性的布局。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2016 年居然之家總體市場銷售額達 489 億元，同比增長 23.5%，連鎖數(shù)量由 2015 年的 125 家增加至 162 家，全年開店37家，是歷年來開店數(shù)據(jù)最多的一年。
“原來的地方‘諸侯’，要不萎縮或關(guān)閉，要不就被大企業(yè)收購。”上述家具企業(yè)負責人告訴記者，他認為，目前這種收購與兼并已經(jīng)達到頂峰階段，可以預見未來幾年中，區(qū)域性的賣場將越來越?jīng)]有招架之力。
“家居賣場行業(yè)也逃不過大資本的沖擊?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認為，家居賣場巨頭正處于燒錢搶奪市場蛋糕的階段。
從上市公司業(yè)績報告看，紅星美凱龍2017年第一季度業(yè)績營業(yè)收入同比增長5.8%至23.04億元人民幣，歸屬股東凈利潤同比減少2.04%至10.31億元。歸屬股東凈利潤同比減少是否意味著更多的資金繼續(xù)被“燒”?
該公司公告稱“歸母凈利潤”略微下降主要是集團隨著借款規(guī)模的增加、利息費用有所上升導致，但是公司經(jīng)營業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定，“歸母核心凈利潤”5.89億元，較去年同期上漲1.1%。
在眾多家居行業(yè)人士看來，無論是紅星美凱龍還是居然之家已經(jīng)不僅僅是家居賣場。從近年巨頭們的公開信息可以了解到，它們已經(jīng)從傳統(tǒng)家居賣場變身為平臺和資本。
對于2017年市場趨勢，有分析師稱，地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)對家具銷售的影響往往滯后半年到一年體現(xiàn)，因此本輪房地產(chǎn)調(diào)控對家具企業(yè)的影響最早也要在三季度有所顯現(xiàn)，二季度預計行業(yè)在去年同期基數(shù)相對較低背景下有望持續(xù)增長。
但有市場人士對于家居賣場過剩問題表示擔憂，認為部分城市的賣場數(shù)量過多，甚至達到10余個大型賣場，導致出現(xiàn)招商困難的現(xiàn)象，而有的城市采取“捆綁式招商”手段，要求商家同時租賃同城或者幾個城市的數(shù)個賣場的鋪位：“這種 肥搭瘦 的招商手段有可能令商家反感。”
也有業(yè)內(nèi)人士認為，巨頭對蛋糕的瓜分必然會導致一部分賣場被淘汰，但同時他們也帶來更為規(guī)范的行業(yè)秩序。一名資深行業(yè)人士表示，部分區(qū)域性的品牌短期內(nèi)還能存活，而一些面對中低端消費者的賣場仍有存在的空間。
結(jié)語：消費升級的趨勢之下，家居產(chǎn)品的渠道已經(jīng)不僅僅局限于家居賣場，賣場的流量下降，不意味著行業(yè)的衰退，而是全渠道下，流量被分散，在新的銷售模式下，中小型的家居賣場面臨被淘汰的風險，而大企業(yè)的綜合實力無疑在競爭中占據(jù)上風。
小型賣場的倒閉，會讓更多的市場空間被騰出來被大企業(yè)所占據(jù)，所以出現(xiàn)這種以大企業(yè)為代表的賣場快速增長與賣場總體流量下降同時共存的現(xiàn)象。行業(yè)洗牌正在進行，賣場這塊大蛋糕處于被重新瓜分的階段。
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