說起奢侈品，相信大家腦海中可能馬上會(huì)浮現(xiàn)：Prada、Louis Vitton、Swatch、Gucci、BV、百達(dá)斐麗、香奈兒等大牌。作為行業(yè)的龍頭老大，很多人覺得奢侈品牌一直都過著“開店就可以賺錢”的瀟灑日子。那么，奢侈品牌的日子過的真如人們想象中的那么“滋潤(rùn)”嗎？

答案：不一定！

實(shí)際上，近年來許多奢侈品牌的日子其實(shí)并不好過：

據(jù)了解，根據(jù)法國(guó)巴黎銀行和美國(guó)再分析（RE Analytics）機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全球奢侈品牌短短3個(gè)月內(nèi)八大主流奢侈品牌全球共計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量近40家。

鏡頭切換到家居行業(yè)，奢侈家具的形勢(shì)依然不容樂觀。利潤(rùn)下滑，關(guān)店等依舊是很多奢侈家具品牌面臨的嚴(yán)峻局面。然而，相比許多奢侈品牌的經(jīng)歷的“寒冬”，輕奢一路高歌猛進(jìn)的姿態(tài)似乎迎來了行業(yè)發(fā)展的“春天”。

“奢侈品”關(guān)鍵詞在2012年~2017年
百度指數(shù)上的整體趨勢(shì)

“輕奢”關(guān)鍵詞在2012年~2017年
百度指數(shù)上的整體趨勢(shì)

2012年至2017年，奢侈品的百度指數(shù)從2011年高峰之后，熱度降低趨向平穩(wěn)，幾乎無增長(zhǎng)趨勢(shì)。另一邊，輕奢的百度指數(shù)整體呈上升趨勢(shì)，特別是2013年以后，百度指數(shù)增幅大而明顯。這在某種程度上說明：輕奢，已經(jīng)逐漸開始成為現(xiàn)代人關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

在家居行業(yè)，一些定位高端的家具企業(yè)為了拉近與消費(fèi)者之間的距離，不少企業(yè)也都在積極進(jìn)軍輕奢領(lǐng)域。例如實(shí)木老牌華日家居推出了原創(chuàng)設(shè)計(jì)楠木世家，以“時(shí)尚家居，輕奢生活”為定位的“大作東方”等都是輕奢家具的代表。

在英文當(dāng)中，一般把輕奢稱為Accessible luxury 或者 Affordable luxury，翻譯成中文即“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，以及文化素養(yǎng)的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化：從有啥買啥的簡(jiǎn)單消費(fèi)到盲目跟風(fēng)的大牌消費(fèi)，到注重質(zhì)量品牌的感覺消費(fèi)，再到現(xiàn)在注重服務(wù)和精神連接的感性消費(fèi)。在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)，人們逐漸從沖動(dòng)過渡到理性和感性的階段。這其中的一個(gè)表現(xiàn)就是：人們不再追求那些珠光寶氣的奢侈，而更愿意為了個(gè)性、舒適以及精神上的愉悅等付出相對(duì)可接受的“高價(jià)格”。而這,正是輕奢家具能夠崛起的關(guān)鍵。

簡(jiǎn)單來說，輕奢家具不是完全的奢侈品，但它具備一定的“奢侈”要素。以華日家居的原創(chuàng)設(shè)計(jì)楠木世家為例，作為一種輕奢家具，華日家居在選材上采用了緬甸進(jìn)口的楠木。楠木作為我國(guó)二級(jí)保護(hù)珍貴植物，素有“水不能浸，蟻不能穴”的美稱，在抗變形、耐腐蝕、防寒性上有著無可比擬的優(yōu)越性。

在設(shè)計(jì)上，楠木世家也獨(dú)具匠心：人性化的蓮花、流云拉手，寓意富貴吉祥的祥云、螭龍等手工雕刻，邊角光滑圓潤(rùn)，線條流暢優(yōu)雅，沉穩(wěn)的木色里透著高端的實(shí)木光澤···時(shí)尚又精美的造型一點(diǎn)也不亞于市面上的奢侈家具。

更重要的是，它不僅有比肩奢侈家具的品質(zhì)和時(shí)尚，而且還具有獨(dú)一無二的歷史文化價(jià)值和收藏價(jià)值。另外，相較于價(jià)值不菲的紅木家具，楠木世家則表現(xiàn)的更加“親民”。適中的價(jià)格，讓它成為了眾多追求和享受精致生活的消費(fèi)選擇。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者吳曉波認(rèn)為，改革開放30多年來，全球化，中國(guó)制造、互聯(lián)網(wǎng)、非均衡戰(zhàn)略這四個(gè)過去中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利已經(jīng)逐漸喪失，未來，我們會(huì)看到客觀發(fā)展的基礎(chǔ)性紅利，它們是，新中產(chǎn)紅利、新工匠紅利、新技術(shù)紅利和新居住紅利。都說“得消費(fèi)者得天下”，新中產(chǎn)階級(jí)這一消費(fèi)紅利也將是未來家具企業(yè)爭(zhēng)奪的重要消費(fèi)群體。

輕奢年齡分布

輕奢的“輕”，除了在價(jià)格上表現(xiàn)的更加親民外，還體現(xiàn)在購(gòu)買的消費(fèi)人群上。它的主要目標(biāo)消費(fèi)人群是新中產(chǎn)階級(jí)。這類消費(fèi)者通常具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)品質(zhì)有強(qiáng)烈的要求，追求個(gè)性化的同時(shí)重視精神感受。而輕奢家具的出現(xiàn)，一方面滿足了新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于品質(zhì)與時(shí)尚的追求，在一定程度上彌補(bǔ)了許多人消費(fèi)不起奢侈品的遺憾；另一方面，也給普通消費(fèi)者帶去了高端、精致生活的感受體驗(yàn)，因而深得年輕人的歡心。

80后購(gòu)買輕奢品的比例和原因

據(jù)瑞信《全球財(cái)富報(bào)告2016》指出，到2021年，全球中產(chǎn)階級(jí)即擁有凈資產(chǎn)在1萬美元~10萬美元的人數(shù)預(yù)計(jì)將新增2億人，這其中一半將來自我們中國(guó)。隨著新興中產(chǎn)階級(jí)人群的不斷興起擴(kuò)大，也將帶動(dòng)更多輕奢的市場(chǎng)消費(fèi)。而輕奢家具作為輕奢市場(chǎng)的一部分，它勢(shì)必也將成為家居企業(yè)們角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

總體而言，輕奢家具具有很大的市場(chǎng)潛力，但這并不是說“輕奢”家具從此就可以高枕無憂。隨著各種“輕奢”家具品牌的崛起，激烈競(jìng)爭(zhēng)之下也許很多品牌會(huì)通過不斷打折降價(jià)等形式來拉動(dòng)銷售，企業(yè)之間的惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、變化的消費(fèi)者市場(chǎng)以及品牌的創(chuàng)新都是對(duì)家居企業(yè)的考驗(yàn)。輕奢家具要想持續(xù)不斷的吸引消費(fèi)者，除了要保證品質(zhì)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上也少不了要下些功夫。畢竟戴著“奢侈品”的帽子，至少得對(duì)的得起人們支付的這個(gè)價(jià)格。(來源：家具微新聞  作者：陳敏)

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