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微信再次封殺外鏈
微信已經(jīng)不是第一次封殺外部鏈接了，比如此前封殺了淘寶鏈接、蝦米音樂(lè)分享鏈接等，不過(guò)這只是騰訊與阿里之間的競(jìng)爭(zhēng)行為。而在最近，微信公布了一份詳細(xì)的外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范，如果之前的選擇性封殺只是出于競(jìng)爭(zhēng)目的，那么這次微信準(zhǔn)備全面管制外部鏈接了。
這份規(guī)范例出了9類(lèi)可能被封殺的內(nèi)容，包括誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注類(lèi)內(nèi)容、H5游戲、測(cè)試類(lèi)網(wǎng)站、虛假紅包、虛假活動(dòng)、謠言、騷擾信息、廣告信息、垃圾信息、題文不符、低俗信息和非法獲取用戶(hù)信息等都將成為微信要打擊的對(duì)象。違規(guī)者會(huì)被封掉域名或IP地址，嚴(yán)重者甚至是永久性被封號(hào)。
其實(shí)，外鏈可以說(shuō)是支撐微信生態(tài)不可或缺的一部分。
微信官方在2015年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，微信用戶(hù)平均每天閱讀5.86篇文章。其中，情感資訊類(lèi)文章閱讀人數(shù)為2.4億，分享人數(shù)達(dá)5900萬(wàn)。即使是排名比較靠后的旅游類(lèi)文章閱讀人數(shù)也達(dá)到了1.2億，分享人數(shù)為1300萬(wàn)。
對(duì)于相對(duì)比較封閉的微信來(lái)說(shuō)，外鏈?zhǔn)莻鬟f信息的重要橋梁。第三方能夠通過(guò)這種方式將信息傳遞給用戶(hù)，達(dá)到傳播的效果。而用戶(hù)也能夠在這個(gè)封閉的環(huán)境中獲得相對(duì)精準(zhǔn)的、感興趣的信息。試想一下，如果不是有這么多外鏈的存在，微信用戶(hù)在接收信息這方面肯定會(huì)被分流至微博及其它的新聞平臺(tái)，這自然會(huì)影響到微信的生態(tài)。
不過(guò)，當(dāng)接入的第三方公眾號(hào)及企業(yè)號(hào)越來(lái)越多時(shí)，內(nèi)容監(jiān)管就是個(gè)大問(wèn)題了。許多公眾號(hào)為了誘導(dǎo)用戶(hù)分享及關(guān)注，都開(kāi)始在標(biāo)題上大作文章，比如你一定也在朋友圈看到過(guò)“轉(zhuǎn)瘋了”、“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”、“轉(zhuǎn)發(fā)后一生平安”等各種利用夸張言語(yǔ)來(lái)脅迫、引誘用戶(hù)分享的文章。因此，微信這次出手全面管制外鏈，或許將在一定程度上優(yōu)化用戶(hù)的使用體驗(yàn)，更好地保障用戶(hù)的合法權(quán)益。
而從另一方面看，這也可能是微信在為自己的朋友圈廣告讓路。此前，微信已經(jīng)在這一模式上摸索出了一條商業(yè)化之路，并與多家企業(yè)推出了朋友圈廣告，在一段時(shí)間的試水之后，微信自然會(huì)擴(kuò)大合作企業(yè)的數(shù)量，并將變現(xiàn)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。因此，收緊第三方手中的營(yíng)銷(xiāo)權(quán)利也是情理之中的事。
另外，今年初微信還公布了將推出應(yīng)用號(hào)的計(jì)劃。基于應(yīng)用號(hào)，微信能進(jìn)化為一個(gè)OS操作系統(tǒng)，除了聊天、發(fā)朋友圈外，還可以購(gòu)物、收快遞、玩游戲、看視頻等等，而這些應(yīng)用與游戲都是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的形式直接在微信內(nèi)打開(kāi)。由此，你應(yīng)該也能猜想得到微信為何要封殺此前一直很火爆的H5游戲和H5網(wǎng)頁(yè)了。
微信此次下狠手管制外鏈，影響最大的莫過(guò)于那些第三方營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，以及H5行業(yè)的一些開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)了。
H5游戲及網(wǎng)頁(yè)是在微信朋友圈發(fā)展壯大的，從2014年的神經(jīng)貓H5小游戲，到去年《全民突擊》制作的“吳亦凡即將入伍”的H5廣告，H5在這一兩年內(nèi)迅速成為了創(chuàng)業(yè)圈及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的香饃饃，一時(shí)間朋友圈內(nèi)各種H5小游戲、測(cè)試題、邀請(qǐng)函、廣告頁(yè)等層出不窮。
但這次“H5游戲、測(cè)試類(lèi)內(nèi)容”卻成為了微信管制的重要對(duì)象。《微信外鏈規(guī)范》指出，“以游戲、測(cè)試等方式，吸引用戶(hù)參與互動(dòng)的，具體形式包括但不限于比手速、好友問(wèn)答、性格測(cè)試，測(cè)試簽、網(wǎng)頁(yè)小游戲等”都將屬于管制的內(nèi)容。
這份規(guī)范公布之后，H5行業(yè)隨即掀起了軒然大波。許多H5游戲開(kāi)發(fā)者都在忙著砍掉游戲代碼中有關(guān)微信分享、吸粉功能的部分。但分享傳播才是H5游戲的價(jià)值所在，失去這個(gè)功能，它將只剩下一些淺娛樂(lè)功能，很難再形成現(xiàn)象級(jí)的傳播。對(duì)于極度依賴(lài)微信發(fā)展的H5游戲來(lái)說(shuō)，這將是一次重大的打擊。H5行業(yè)如果想要再續(xù)輝煌，估計(jì)得另謀它路了。
而對(duì)于廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微信的這一做法畢竟是清理掉了一些朋友圈里亂七八糟的內(nèi)容。但也有許多用戶(hù)質(zhì)疑，微信在變強(qiáng)大后越來(lái)越封閉了，連發(fā)條鏈接都需要看平臺(tái)方的眼色，而這一點(diǎn)在某種程度上似乎有悖于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放自由的精神。
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