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“這款機(jī)器的CADR值是多少?”，“噪聲怎么樣?”……在第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇的品牌展銷區(qū)，因?yàn)榇黉N力度大且僅此一天，吸引了大批消費(fèi)者前來咨詢選購空氣凈化器產(chǎn)品?！叭缃裣M(fèi)者問的問題是越來越專業(yè)了?！币晃粎⒄蛊髽I(yè)的銷售人員這樣告訴記者。
3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(以下簡稱GfK)協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。同期，來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風(fēng)、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國內(nèi)外知名空氣凈化器企業(yè)聯(lián)合京東現(xiàn)場舉行掃碼促銷活動，引爆了觀展消費(fèi)者的熱情。
經(jīng)過幾年的“野蠻生長”，“靠天吃飯”的中國空氣凈化器行業(yè)逐步進(jìn)入發(fā)展的平緩期，但隨著新的國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，消費(fèi)者的購買變得更為理性，也給空氣凈化器行業(yè)的未來發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與會代表認(rèn)為，2016年空氣凈化器市場會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，新國標(biāo)之后，絕大多數(shù)品牌會逐漸在市場中被淡忘，而那些投得起研發(fā)，能夠挖掘用戶需求的企業(yè)，才能有好的市場表現(xiàn)，2016年空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競爭的元年。
市場或迎來“拐點(diǎn)”?
2013年，空氣污染問題持續(xù)、范圍性爆發(fā)，使得中國空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，受此影響，在2014年各路品牌強(qiáng)勢進(jìn)入，在線市場憑借積極發(fā)展占據(jù)全國空氣凈化器一半以上市場。
這一爆發(fā)式的增長態(tài)勢在2015年終止。最新發(fā)布的《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》中指出，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車，先抑后揚(yáng)。進(jìn)入11月，全國各地的霧霾天氣拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。
整個2015年，空凈行業(yè)的發(fā)展速度放緩。GfK的數(shù)據(jù)顯示，相比于2013年的153%、2014年的67%，2015年中國空凈零售市場規(guī)模同比增長僅12%，低于市場預(yù)期。
“經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長之后，中國空凈市場在2015年迎來‘拐點(diǎn)’”GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群告訴記者。
多重因素減緩了空凈市場的高速增長。國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)從霧霾“初來”時的恐慌回歸到霧霾“初來”前的認(rèn)知，對空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣變得成熟理性。在政府出臺一系列大氣治理政策后，2015年的天氣有所好轉(zhuǎn)也影響了銷售，造成了廠商產(chǎn)品庫存積壓。此外，空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個別媒體的誤導(dǎo)也導(dǎo)致有購買意向的消費(fèi)者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。
周群認(rèn)為，從2013年到2015年，空凈行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從爆發(fā)到平緩的市場導(dǎo)入期，而下一步則將進(jìn)入到趨于理性發(fā)展的調(diào)整階段。
“預(yù)計(jì)今年空凈購買意愿依然保持較高水平，而隨著消費(fèi)意識的提升與市場準(zhǔn)入的規(guī)范，新一輪市場競爭將會在今年逐步展開?！敝苋赫f。
三星電子大中華區(qū)生活家電副總裁謝輝表示，2013年之前，全球最大的空氣凈化器研發(fā)制造基地是在韓國，而從2014年開始，中國成為全球第一大空氣凈化器市場。如今，全球的空氣凈化技術(shù)的研發(fā)力量都在關(guān)注中國的需求變化，全球的重心也都在向中國轉(zhuǎn)移。
“目前，空氣凈化器在中國百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠(yuǎn)低于日韓和美國，中國的空凈市場還蘊(yùn)藏著巨大潛力。”謝輝告訴記者。
新國標(biāo)是真正利好
從2016年3月1日起，由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委會員新修訂的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，新國標(biāo)明確指出了核心參數(shù)指標(biāo)，在很大程度上起到了規(guī)范市場和指導(dǎo)消費(fèi)者選購的重要作用，業(yè)內(nèi)人士看來，這個被稱為“史上最嚴(yán)”的國家標(biāo)準(zhǔn)使得中國空氣凈化行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的新時代。
據(jù)中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，新版標(biāo)準(zhǔn)在“技術(shù)要求”方面重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了CADR值(潔凈空氣量)，即空氣凈化器在一個小時內(nèi)能夠凈化空氣的體積。它表征著一款空氣凈化器實(shí)際效能的強(qiáng)弱，是一個十分重要的指標(biāo)。
“此前，廠商在做產(chǎn)品宣傳時，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品的凈化效率，但是這個指標(biāo)并不能很好衡量產(chǎn)品的凈化空氣的效能，而采用CADR值卻能一目了然。”魯建國說。
新國標(biāo)讓廠商迅速行動起來，而提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR也成為國內(nèi)外廠商的主要舉措之一。高CADR產(chǎn)品正成為廠商角逐市場的重點(diǎn)。
“高CADR產(chǎn)品市場占比不斷增長，中高價位段未來仍舊值得期待，趨優(yōu)消費(fèi)形勢明顯。這是價值價格不斷認(rèn)同和互相遞進(jìn)的過程，是我們面臨整體市場的一個機(jī)會。伴隨著新國標(biāo)推出，將進(jìn)一步推動高CADR產(chǎn)品市場，消費(fèi)者也會因此受益?！敝苋赫f。
亞都總裁龍林告訴記者，新國標(biāo)的實(shí)施將對空凈市場帶來新的可能性?！皬亩唐趤砜?，使得空凈行業(yè)大浪淘沙，很多不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸淘汰，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高。長期來看，會給更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經(jīng)營的品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇。”龍林說。
松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹表示，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之下，各品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和差異化也會很容易體現(xiàn)出來。無論是對行業(yè)還是對消費(fèi)者來說，都是一個利好的消息。
在第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，18家企業(yè)共同簽署了空氣凈化器行業(yè)貫徹新國標(biāo)承諾宣言，承諾按照新國標(biāo)的要求生產(chǎn)、銷售空氣凈化器產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者依據(jù)新國標(biāo)選購適合的產(chǎn)品。
潛在需求尚未完全激發(fā)
GfK數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在中國百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠(yuǎn)低于日韓和美國。根據(jù)GfK的預(yù)計(jì)，2016年全國空氣凈化器零售市場將保持個位數(shù)增長，全年銷售規(guī)模約100億元。
盡管空凈行業(yè)發(fā)展趨緩，但從擁有量上而言，中國空凈市場的需求并沒有完全被激發(fā)出來。
“我們目前還是在被動地使用空氣凈化器，就是應(yīng)對霧霾。而在日本和美國，他們的空氣凈化器除了可以治理粉塵以外，還要處理花粉、異味、養(yǎng)寵物的毛發(fā)等。而這些需求將來也會給我們帶來非常大的市場。”美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞告訴記者。
陳振瑞表示，新國標(biāo)的頒布，使得消費(fèi)者從以前看不懂，到現(xiàn)在簡單通過三高一低就可以解讀什么是好的空氣凈化器，這也給企業(yè)帶來了一個市場增長的機(jī)遇。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著應(yīng)急消費(fèi)的刺激效應(yīng)減弱，未來空凈產(chǎn)品將成為品質(zhì)家居的生活標(biāo)準(zhǔn)。這也使得空凈產(chǎn)品有更多的機(jī)會和其他的家居設(shè)備聯(lián)系在一起，讓消費(fèi)者了解周圍的環(huán)境，提升消費(fèi)者的認(rèn)知，使健康消費(fèi)成為一種需求。
“通過智能化連接，個體健康和環(huán)境健康得到了結(jié)合，伴隨著智能家居概念的興起，空氣凈化器已成為廠商試水智能家居的主要產(chǎn)品。”周群說。
在陳振瑞看來，空凈智能化并非簡單的聯(lián)網(wǎng)和智能控制，而是需要賦予這個產(chǎn)品足夠多的“觸覺”。通過多個傳感器的接入，使得空凈產(chǎn)品能夠具有感知和判斷能力，從而滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
三個爸爸CEO戴賽鷹表示，2016年凈化器行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展將更趨于場景化，針對特定群體和不同的使用場景，提供更多定制化的產(chǎn)品。通過線上和線下的方式來共同銷售，同時會更加注重個性化的體驗(yàn)。
龍林認(rèn)為，2016年空凈市場會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，品牌集中度會提升?！叭ツ暧袑⒔?00多家企業(yè)在網(wǎng)上售賣，新國標(biāo)出臺后，絕大多數(shù)品牌會逐漸被淡忘，那些做得起研發(fā)，能夠挖掘用戶需求的企業(yè)，才能有好的表現(xiàn)。2016年專業(yè)品牌馬拉松賽開始，對企業(yè)的創(chuàng)新提出了更高要求，2016年空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競爭的元年。”
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